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彪马20年后重回篮球市场 用潮流证明其决心
来源:admin   浏览时间:2019-06-22 02:00

  1998年,彪马与那一年的首轮5号秀文斯·卡特签下一纸为期10年的球鞋合约,总价值达到5000万美元。但仅仅一年之后,彪马就退出了篮球市场。

  时隔20年,彪马归来——2018年6月,这家运动品牌正式宣告重返篮球领域。

  6月的选秀大会上,前16号秀中有4人是彪马的签约球员,包括当选状元和榜眼的艾顿和巴格利三世。7月,彪马又与凯尔特人后卫罗齐尔签约。预期接下来会有更多现役NBA球员加入彪马阵营。

  与耐克和阿迪达斯两位巨头相比,许久未涉足篮球市场的彪马可以向球员们提供地位的保障,这正是潜力新星们选择彪马的重要原因之一。“状元秀”艾顿说:“和彪马携手,我可以成为品牌的超级明星。”

  彪马的野心不仅限于篮球场上的争夺。篮球部总监克罗斯表示,彪马的主要目标是实现体育与生活方式的融合——6月,彪马邀请说唱巨星Jay-Z担任创意总监。小到球鞋配色,大到产品开发和如何开拓市场,这位流行天王均参与了重要意见。

  彪马入局篮球细分市场,带来了新思维,但是,已经秩序分明的篮球市场,也意味着他们需要面对种种阻碍。

  整体篮球市场方面,耐克占据主导地位,而阿迪达斯方面近几年发力明显——市场份额自2014年至今涨幅超过27%,已超越乔丹坐上第二把交椅。遭遇发展瓶颈的安德玛在全球体育运动品市场举步维艰,但在篮球市场,他们第四的位置则相对稳固。

  目前的NBA球鞋版图也呈现出相似格局。2017-18赛季中,穿耐克球鞋的球员比例达到63%,远高于阿迪达斯的18%和乔丹的10%,安德玛则占比4%。

  在几乎由四大品牌瓜分的篮球市场,产品的专业性与实用性关系到彪马能否在现有格局中站稳脚跟。目前为止,受制于较浅的行业经验,彪马的球鞋特点与性能显得过于单一。事实上,夏季联赛的大部分时间里,身为彪马主要代言人的艾顿都选择穿着遮盖标志的耐克球鞋,引发不小争议。

  尽管旗下已有四名潜力新秀,阵中还有盖伊这样的知名球员,但彪马在多数球员中的印象仍停留在“经典”与“潮流”,而非专业的训练与比赛鞋款。

  彪马从弗雷泽和Jay-Z等人的场外影响力中受益良多,但相较于流行文化和生活方式,实用性才是篮球运动员们最看重的——艾顿选择耐克球鞋,主要就是彪马无法提供足够的舒适体验,而耐克在这方面已十分成熟。

  彪马或许不必担心这位状元秀效仿当年出走的卡特,但他们的首要目标是在新赛季迅速扩大代言人规模和提升球鞋款式、性能的多样化。

  尽管如此,球员们的比赛装备对球鞋销量的影响实际上正日渐式微。功能性篮球鞋总销售额在2015年达到13亿美元的峰值,随后在2017年遭遇13.6%的下滑,目前并未呈现出回升趋势。

  不少业内人士指出,导致功能性篮球鞋销量低迷的主要因素,是球鞋样式的吸引力不足。球员们的选择仍然具有品牌号召力,但消费者更关心他们在场外的球鞋款式,而非愈发与潮流脱节的比赛用鞋。

  在业已呈现出“重样式、轻功能”态势的篮球鞋市场,彪马强调体育与生活方式结合的发展战略不仅具备现实优势,或许也有机会成为改变篮球鞋整体走势的风向标。



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